廣告制作創(chuàng)意應(yīng)具備的五項素質(zhì)

    若是你連消費者的心思都不懂得，連一個好創(chuàng)意都不能提出的話，你腳下便是一片紅海。同樣，你的廣告沒有創(chuàng)意，沒有細心揣摩消費者，也只能覆沒在一片廣告汪洋中。
那么廣告大創(chuàng)意應(yīng)具備甚么“本質(zhì)”呢？
獨創(chuàng)性
    聞名的ddb公司有一套實用的廣告創(chuàng)意指南——roi，其中o代表獨創(chuàng)性，請求你的廣告要能跳出窠臼，不落俗套。
    聞名廣告人大衛(wèi)·奧格威對此的了解是：“大部分廣告人的結(jié)論是：向消費者講各種品牌的共有東西是毫無意義的，于是他們專注于說那些眇乎小哉的分歧之處。”這里的“眇乎小哉”的提法，看似平凡，卻表現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性。
    的確消費者一見廣告，就避而遠之，他基本不會揣摩你的廣告說得是甚么意思？為甚么那么說？因而廣告，這個針對消費者影象的營銷運動必須簡單，讓他接觸的一剎時就有感知。
怎么簡單呢？
    只說一件事。每個廣告就那么點時間或空間，你不行能裝進太多的東西。當年羅斯?？偨y(tǒng)就職演說時長篇大論，可多年后，人們只記住了其中一句話，“我們獨一要懼怕的是懼怕自己”。
取得97年戛納國際廣告節(jié)平面廣告全場大獎的奔馳skl“剎車痕”篇甚是簡潔有力：在城里小街道上停了輛惹目標奔馳skl跑車，它剎車胎的痕跡清楚可見。這個沒有標題的廣告精確無誤地告知消費者奔馳skl的剎車制動機能極棒。要用形象、生動的載體。盡管你的廣告做到了“只說一件事”，但若干干巴巴地說，也會影響消費者的影象。
    volvo（富豪）素以“安全”為廣告知求，數(shù)十年穩(wěn)定。這也成了品牌耳熟能詳?shù)谋拘?。volvo的廣告怎樣形象、生動地表達“安全”？1996年，它以“安全別針”的單純創(chuàng)意獲戛納廣告節(jié)平面廣告全場大獎。廣告在空大留白版面頂用大型安全別針曲成汽車的外形，大標題是“你可相信的汽車”。1997年，又見volvo戛納獲獎的力作：一名面露微笑，神情平安自怡的嬰兒躺在母親碩大的雙乳間?！鞍踩小庇腿欢?。