廣告制作創(chuàng)意應(yīng)具備的五項(xiàng)素質(zhì)

    若是你連消費(fèi)者的心思都不懂得，連一個(gè)好創(chuàng)意都不能提出的話，你腳下便是一片紅海。同樣，你的廣告沒(méi)有創(chuàng)意，沒(méi)有細(xì)心揣摩消費(fèi)者，也只能覆沒(méi)在一片廣告汪洋中。
那么廣告大創(chuàng)意應(yīng)具備甚么“本質(zhì)”呢？
獨(dú)創(chuàng)性
    聞名的ddb公司有一套實(shí)用的廣告創(chuàng)意指南——roi，其中o代表獨(dú)創(chuàng)性，請(qǐng)求你的廣告要能跳出窠臼，不落俗套。
    聞名廣告人大衛(wèi)·奧格威對(duì)此的了解是：“大部分廣告人的結(jié)論是：向消費(fèi)者講各種品牌的共有東西是毫無(wú)意義的，于是他們專注于說(shuō)那些眇乎小哉的分歧之處。”這里的“眇乎小哉”的提法，看似平凡，卻表現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性。
    的確消費(fèi)者一見(jiàn)廣告，就避而遠(yuǎn)之，他基本不會(huì)揣摩你的廣告說(shuō)得是甚么意思？為甚么那么說(shuō)？因而廣告，這個(gè)針對(duì)消費(fèi)者影象的營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)必須簡(jiǎn)單，讓他接觸的一剎時(shí)就有感知。
怎么簡(jiǎn)單呢？
    只說(shuō)一件事。每個(gè)廣告就那么點(diǎn)時(shí)間或空間，你不行能裝進(jìn)太多的東西。當(dāng)年羅斯?？偨y(tǒng)就職演說(shuō)時(shí)長(zhǎng)篇大論，可多年后，人們只記住了其中一句話，“我們獨(dú)一要懼怕的是懼怕自己”。
取得97年戛納國(guó)際廣告節(jié)平面廣告全場(chǎng)大獎(jiǎng)的奔馳skl“剎車痕”篇甚是簡(jiǎn)潔有力：在城里小街道上停了輛惹目標(biāo)奔馳skl跑車，它剎車胎的痕跡清楚可見(jiàn)。這個(gè)沒(méi)有標(biāo)題的廣告精確無(wú)誤地告知消費(fèi)者奔馳skl的剎車制動(dòng)機(jī)能極棒。要用形象、生動(dòng)的載體。盡管你的廣告做到了“只說(shuō)一件事”，但若干干巴巴地說(shuō)，也會(huì)影響消費(fèi)者的影象。
    volvo（富豪）素以“安全”為廣告知求，數(shù)十年穩(wěn)定。這也成了品牌耳熟能詳?shù)谋拘?。volvo的廣告怎樣形象、生動(dòng)地表達(dá)“安全”？1996年，它以“安全別針”的單純創(chuàng)意獲戛納廣告節(jié)平面廣告全場(chǎng)大獎(jiǎng)。廣告在空大留白版面頂用大型安全別針曲成汽車的外形，大標(biāo)題是“你可相信的汽車”。1997年，又見(jiàn)volvo戛納獲獎(jiǎng)的力作：一名面露微笑，神情平安自怡的嬰兒躺在母親碩大的雙乳間?！鞍踩小庇腿欢?